资生堂出售旗下两大*价品牌1 据第一财经的报道，第一财经记者近日从资生堂*公司获悉，公司已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，但具体的交易价格未公开，这笔交易预计将于今年下面是小编为大家整理的2023资生堂出售旗下两大*价品牌,菁选2篇（全文完整）,供大家参考。
资生堂出售旗下两大*价品牌1
据第一财经的报道，第一财经记者近日从资生堂*公司获悉，公司已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，但具体的交易价格未公开，这笔交易预计将于今年3月完成。
泊美是资生堂集团在2001年针对*市场推出的护肤品牌，也是这家日本公司在*推出的首个本土化品牌。
说实在，看到资生堂打包出售自己旗下的两大品牌，很多人都会很诧异，这到底是怎么回事，我们又该怎么看这件事？
首先，资生堂出售自己旗下的品牌其实也是很正常的现象，作为一个非常有名的化妆品巨头，资生堂其实一直以来都采用的是多品牌的战略，这种多品牌的战略，每个品牌对于资生堂的影响虽然大，但是本身的市场包容性还是很强的，所以出售一两个子品牌对于资生堂的影响实际上是相当有限的，之前我们就看到资生堂出售过自己的品牌，所以我们说当前资生堂打包出售旗下的品牌是很正常的一个现象，倒是没必要过度解读和过度担心。
其次，我们仔细来看资生堂当前打包出售的这两个品牌，其实很大程度上是因为*的化妆品市场出现了比较大规模的发展，整个市场的发展倾向是非常明显的，这就是这些年伴随着整个*市场的高速发展，资生堂其实从某种意义上已经逐渐失去了自己之前在*市场上几乎无敌的品牌优势。就以泊美为例，2020年4月，泊美宣布终止线下销售渠道，仍保留天猫旗舰店及京东旗舰店等线上销售渠道。其实这次被资生堂销售出去的这两大品牌，从某种意义上来说都是被市场所抛弃的品牌，之前资生堂一直想通过在*市场孵化子品牌的方式来推动市场竞争力的提升，但是从目前来说，资生堂的这些子品牌并没有真正起到叫好叫座的能力，虽然在短时间内这些品牌的发展还可以，但是在互联网大潮之下，这些品牌就逐渐失去了自己的市场竞争力。
第三，我们观察到当前有很多的化妆品企业都开始逐渐抛弃*市场的一些子品牌，或者一些线下的消费渠道，最核心的原因是在*电商高速发展的今天，*的国潮品牌开始快速崛起在这样的大背景之下，原先的很多市场竞争战略实际上都出现了或多或少的问题，而这些不太熟悉互联网玩法的国际知名品牌就会逐渐出现问题，所以我们看到资生堂当前最大的.问题就是自己的这些玩法并不被市场所接受，*国潮品牌的竞争力可能远比这一些所谓的子品牌更强，所以我们可以说资生堂不是第1个做这件事的企业，同样也不会是最后一个。
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1月13日，蓝鲸财经记者获悉，资生堂*已决定将旗下Za姬芮和泊美品牌出售给美妆品牌管理集团URUOI，预计转让交易将于2022年3月完成。
谈及出售原因，资生堂方面向蓝鲸财经记者表示，集团正在实施Win 2023中长期业务战略，逐步聚焦以美肤为核心的业务架构。基于此，资生堂认为Za姬芮和泊美品牌需要外部的资源来推动其进一步的发展。于是，资生堂找到了URUOI。
据介绍，URUOI是一家美妆品牌管理集团，在资生堂看来，其拥有以消费者为中心的全渠道经营能力，其线上业务运营能力尤其突出。“我们相信URUOI是理想的合作伙伴，可以支持这两个品牌再创新高。”资生堂如是说。
公开资料显示，Za姬芮创立于1997年，旗下拥有彩妆妆前、底妆、眼唇、妆后等多元美妆产品，其中Za隔离液是众多90后女生学生时期会用到的产品。蓝鲸财经记者注意到，目前Za姬芮天猫旗舰店处于正常运营状态，多数产品仍然被冠以资生堂旗下品牌的称号。当被问及是否有调整安排时，该店客服向蓝鲸财经记者表示，暂未收到相关通知。
而另一品牌泊美，诞生于2001年8月，是日本资生堂旗下专为*女性所设计的专业植物系护肤品牌，也是率先进入化妆品专卖店渠道的一款大众护肤品牌。2013年3月，泊美转型线上，其官方旗舰店入驻天猫；次年8月，泊美官方授权旗舰店相继入驻乐蜂网、聚美优品、苏宁易购网等。
不过，两个品牌在线上的表现似乎并不尽如人意。就天猫*台数据来看，前些年的积累并未让其拥有更好的竞争优势，粉丝量及销售量甚至远不及近几年成立的新兴国货品牌。在业内人士看来，或许正因如此，为了聚焦核心业务，资生堂选择甩去“包袱”。
事实上，2021年以来，资生堂甩去的“包袱”远不止这两个。据此前媒体报道，2021年1月至8月期间，资生堂相继转让了个人护理业务（其中包括水之密语、珊珂等10个*价个护品牌），以及bareMinerals、BUXOM、Laura Mercier三个高端彩妆品牌。此外，还终止了和意大利高端品牌杜嘉班纳的化妆品业务授权协议。至此，资生堂集团共计已出售15个品牌。
从近年来的种种动作可以看出，资生堂正坚定聚焦高端护肤品牌的战略决心。集团方面也曾向蓝鲸财经记者透露，资生堂集团的投资组合战略的优先事项会是高端价位段产品，其次是中高端价位段产品。
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋曾在接受蓝鲸财经记者采访时表示，传统外资品牌曾经牢牢占据*市场，然而随着国产品牌的迅速崛起，国货优势不断加大，尤其是在性价比和低价产品本身方面的竞争，传统外资品牌不再占有绝对优势。不过，在高端品牌上，传统外资企业仍具备先发优势，相对于国产化妆品企业来说，依然拥有较高的品牌壁垒。
就目前来看，这一点上，外资企业似乎达成了共识。据了解，2021年年末，宝洁曾在两个月内三次收购高端护肤品牌；欧莱雅的高奢美妆部门也在过去一年引进了Takami、Youth To The People两个护肤品牌。此外，不久前，爱茉莉太*洋选择关闭*价彩妆品牌悦诗风吟的在华门店，彼时，集团表示，未来在*市场将着重发力中高端及线上领域。
国内竞争环境的变化让外资企业纷纷开始舍弃低端，押注高端，而接下来，当高端品牌蜂拥而至时，外资企业们又将迎来怎样激烈的竞争？蓝鲸财经记者也将持续关注。